שלט הפרסום החדש שהציבה הפקת תכנית הריאליטי "האח הגדול" על גבי בניין מגורים ברובע ג' בעיר לקראת עלייתה של התכנית לשידור, מעורר סערה בקרב התושבים.

כאמור, על גבי השלט הפרובוקטיבי מתנוססות המילים "דתיים לכו הביתה!", כשהכוונה לכאורה – לכו הביתה על מנת לצפות בתכנית. ברובע אחר בעיר למשל, הוצב שלט דומה רק שהפעם הכיתוב עליו מופנה למגזר החילוני ועליו מתוססות המילים "חילונים לכו הביתה!".

ממלא מקום ראש העיר ויושב ראש ש"ס אבי אמסלם, מיהר להגיב על המהלך השיווקי הפרובוקטיבי של הפקת התכנית: "מסתבר שגם בשביל למתג תכנית ריאליטי, הדרך להצלחה בשיווק התוכנית כרוכה בהסתה" - כתב בפייסבוק. "מצער לראות הבוקר בשכונה החרדית את השילוט עם מילות ההסתה, דווקא באשדוד, עיר שיודעת להכיל את כל המגזרים ולייצר לרוב שקט ואחדות".

"אסור שמילים כאלה יהפכו לדבר שבשגרה וכבר הבוקר התחלתי לפעול בעניין" – הוסיף אמסלם. "בתקווה שהאחדות בעיר תימשך ושגם לאנשי המיתוג בתכניות כאלה ואחרות יהיו פרופורציות לדעת וללמוד רגישויות של כל מגזר ומגזר. כל הרעיון הזה שלהם למיתוג התכנית על חשבון מגזר כזה או אחר היא פסולה".

הדבר גרר אחריו תגובות נוספות של תושבים, אשר נחרדו מהציניות בה בחרה הפקת התכנית להשתמש לטובת פרסום התכנית. בין היתר קראו הגולשים להשחית את השלט. אחד מהם כתב: "אני לא מאמין שאני רואה דבר כזה. זה פשע...שיתביישו. יש להעיף את השלט המזעזע הזה".

מרשת 13 נמסר בתגובה: "קמפיין "האח הגדול״ מתזכר את כלל תושבי מדינת ישראל ״ללכת הביתה״ ולצפות ב״אח הגדול״ שיושק ביום רביעי הבא, ה-1 בינואר.
הקמפיין ההומוריסטי מתייחס לכלל תושבי המדינה ואין בו בכדי לפגוע באף אחד. במידה ויש כאלה שמצאו אותו כפוגעני, אנו מתנצלים".