בעלי אתרים רבים מוצאים עצמם במהלך עבודתם עומדים בפני צומת הכרעה חשוב – האם לקדם את האתר בעצמם או לשכור את שירותיה של חברת קידום אתרים מקצועית? ישנם יתרונות לשני הצדדים, אך בסופו של דבר, אם לבעל האתר אין הידע הדרוש לקידום מקצועי של האתר, בחירה בחברת קידום היא הבחירה הנכונה. חברה מקצועית ואמינה, שיש לה ניסיון בתחום והיא מעודכנת בכל המתרחש בתחום יכולה לתרום רבות להצלחת האתר ולהגדלת ההמרות ממנו, וזאת בתנאי שבוחרים אותה בחוכמה.

על מה מתחייבים ועל מה לא?

חוזה לקידום אתר הוא חוזה ארוך טווח, שלרוב נחתם לשנה מראש, ומחייב תשלום חודש בחודשו. על כן, אין להתפלא כי בעל אתר המבקש לשכור את שירותיה של חברת קידום מבקש לקבל ודאות מקסימלית באשר לסיכויי ההצלחה של תהליך הקידום. האמת היא שאף חברת קידום אתרים לא יכולה להבטיח תוצאות. התחייבות מראש לתוצאות מסוימות היא אינה רצינית ואינה מקצועית, שכן גם חברת הקידום הטובה ביותר אינה יכולה לשלוט בכל הגורמים המשפיעים על הצלחת התהליך.

חברת קידום אתרים כן צריכה להתחייב לביצוע תהליך עבודה מסודר ואפקטיבי. עליה להתחייב לעשות את כל הצעדים הנדרשים לקידום האתר תוך שמירה על ההנחיות של גוגל ולבצע מעקבים שוטפים וניתוחים מעמיקים לשיפור אסטרטגיית הקידום השוטפת. בנוסף עליה להתחייב לשקיפות ולהעביר דיווחים שוטפים ללקוח בנוגע לעבודה שבוצעה ולתוצאותיה. חברה רצינית תבהיר מראש ללקוח מה בדיוק כוללת העבודה, מהו התקציב הנדרש ומהם לוחות הזמנים העתידיים, כדי שאתם, הלקוחות, תמיד תהיו עם האצבע על הדופק.

זכרו כי גם מצדכם יש התחייבות משמעותית – מלבד העברת התשלום במועדו, נדרש שיתוף הפעולה המלא שלכם עם מקדם האתרים. ההנחיות וההמלצות שהוא יעביר לכם לאחר מחקר מעמיק ומחשבה רבה לא יכולות להישאר על הנייר בלבד – עליכם לדאוג כי ההמלצות יבוצעו באתר על הצד הטוב ביותר, אם על ידכם ואם על ידי אנשים אחרים שעושים זאת בעבורכם, למען הצלחת התהליך.

מה בדיוק אתם צריכים?

כאשר אתם מחפשים חברת קידום אתרים, עליכם להגדיר לעצמכם במה אתם מעוניינים, מה המטרות שלכם ומהן הזירות שבהן תרצו לפעול. תצטרכו לחשוב למשל אם קידום אורגני בדפי התוצאות של גוגל הוא האפיק היחידי שבו תרצו לפעול או אם תרצו לשלב בו גם קידום ממומן בגוגל או ברשתות חברתיות שונות. לא כל חברת קידום מתמחה בכל התחומים, כך שחשוב לבחור בחברה שעונה בצורה הטובה ביותר על היעדים שהצבתם לתהליך שיווק האתר.

אם יש לכם חנויות פיזיות שתרצו להניע אליהן לקוחות, תצטרכו להתייחס גם לנושא הקידום המקומי ולוודא שהחברה שבה אתם בוחרים יודעת לבצע אותו היטב ויש לה ניסיון בתחום. בדומה לכך, אם אתם נדרשים להקים אתר חדש או לשדרג את האתר הקיים, כדאי שתקבלו ליווי מחברה שיש לה ניסיון בכך ושיכולה לכוון אתכם לאנשי מקצוע מתאימים ואמינים שישתתפו בתהליך. חשוב מאוד להתייחס גם לנושא התקציב – להגדיר מראש כמה תוכלו להשקיע בכל חודש ולבצע תיאום ציפיות ריאליסטי מול חברת הקידום. לעתים קרובות, תקציב נמוך מדי פשוט לא יביא את התוצאות הרצויות ויהווה בזבוז כסף.

בחירה של חברת קידום אתרים צריכה להיעשות מתוך מחשבה מעמיקה והבנה יסודית של צרכי העסק ויעדיו. אם תבחרו נכון את השותפים שלכם לדרך – תקצרו את הפירות. לצד זאת, אפשרות אחרת שתמיד עומדת בפניכם, בעלי האתרים, היא לקדם את האתר בעצמם – והתחלה טובה היא בקורס זה. מי יודע, אולי בסופו של דבר אתם תהיו הבחירה הטובה ביותר בעבור האתר שלכם?