כתבה זו שואפת ללמד איך יוצרים קישורים חיצוניים נכנסים מאתרים חזקים לקידום אורגני בדרך של פרסום כתבות.

איך האלגוריתם של גוגל עובד?

באופן כללי, מדובר על תהליך אבחון קישורים חיצוניים. מה אנחנו עושים איתם? כל אחד מהם מפנה את הגולש לאתר שאותו אנחנו רוצים לקדם. ניתן לראות זאת קצת כמו מאמר אקדמאי. הרבה פעמים אנחנו יכולים לראות לאחר פסקה כזו או אחרת (או בתוכה), מעין סוגריים כאלה שאומרים (לב, 2022). וכשאנחנו מסתכלים בנספח ההפניות אנחנו רואים שהמאמר שקראנו מפנה למקורות מידע אחרים. מדובר בסוג של קישור חיצוני שאותו מאמר יצר למאמרים אחרים. אם אותו מאמר היה הופך לאינדקס דיגיטלי, היינו מקבלים מעין גרף כזה שהמאמר הנזכר לעיל במרכזו ומשם יש פיצולים למאמרים נוספים שהוא מפנה אליהם.

מדוע התכנים המאוזכרים ביותר מקודמים לראש תוצאות החיפוש

אם היינו מקליקים על כל אחד מהמאמרים המאוזכרים, היינו יכולים לראות שכל אחד מהם מפנה גם כן למאמרים נוספים. אם היינו עושים זום אאוט, כך שהיינו רואים את כל המאמרים האקדמאיים באשר הם היינו יכולים לראות שיש מאמרים שמקבלים יותר אזכורים בהשוואה לאחרים. ונניח שמהמאמרים המאוזכרים ביותר יקבלו גם את הגודל היחסי הגדול ביותר. כלומר, הבועה שמכילה את שמם תהיה גדולה יותר פרופורציונלית בהתאם לכמות האזכורים שהם קיבלו. כך שלפנינו תצוגה ויזואלית של בועות גדולות יותר וגדולות פחות. ייצוג וויזואלי זה יכול לאפיין את הדרך בה גוגל מייחס משקל לתוצאות החיפוש שברשותו. או במילים אחרות, בניית קישורים חיצוניים לאתר.

טיפ למתקדמים: זה לא הכמות אלא האיכות?

נניח שיש אתר עם 3 קישורים נכנסים. ואתר אחר עם 30 קישורים נכנסים. הבועה של האתר הראשון יכולה להיראות גדולה יותר מזו של האתר השני. על כן, בהינתן האפשרות למיין את תוצאות החיפוש, גוגל פשוט יקדם את הבועה הגדולה ביותר. וזה טוב ויפה. אך מה קורה אם האתר הראשון קיבל קישורים נכנסים מאתרים חזקים כמו אתר ממשלתי, אתר אקדמי ואתר מסחרי מוביל. בעוד האתר השני קיבל עשרות קישורים מבלוגים לא ידועים שאף אחד לא מכיר ולא מבקר בהם. ובכן, זה בדיוק מה שקרה בשלהי ההיסטוריה של גוגל. אחד העדכונים לאלגוריתם של גוגל החל לקחת בחשבון לא רק את כמות הקישורים אלא את חוזק האתרים המקשרים, או "ציון הדומיין" שלהם. ככל שהם יותר "חזקים", כך יש להם ציון גבוה יותר.

באופן טבעי, אתרי ממשלה ואקדמיה יכולים לקבל ציון משמעותי יותר במדרג. כי ניתן להניח שהם מכילים מידע שימושי לגולש. באופן טבעי אחר, אתרים מסחריים (כמו לדוגמה אתר השקעות פיננסי המקבל מיליוני ביקורים בחודש), פופולאריים יכולים גם כן להוות משקל גדול בתהליך החישוב. כי אם הם כל כך פופולאריים, סביר להניח שיש בהם תכנים שהגולש מוצא כמעניין. ואם הוא מוצא כמעניין, יכול להיות שהוא יתעניין באתרים שהם מפנים אליהם.

איך להמשיך את השיח על בניית קישורים מאתרים חזקים

אנחנו לא יודעים אם זו בדיוק הדרך שבה גוגל חושבים על זה. יש להם הרי אינספור מהנדסים ואינספור חידושים טכנולוגים וגם אנשים שנמצאים הרבה שנים בתחום יכולים רק לנחש או לעקוב אחר הצהרות של בעלי עניין מגוגל כדי להבין איך האלגוריתם פועל (פחות או יותר). ועם זאת, אחד הדברים שרבים מבעלי המקצוע בתחום הקידום האורגני (תמי לב ביניהם) מאמינים, שבניית קישורים חיצוניים לאתר, יכולה לעזור עד מאוד בקידומו ומהווה את אחד מעמודי התווך בקידום אתר. ועם זאת, בניית קישורים היא לא עניין מספרי גרידא, אלא איכותי. ניתן להמשיך עם תמי לב את השיח, ולקבל תובנות מ-15 הניסיון שלה בתחום. ובכך להמשיך את ההעמקה ואף לקבל מחירון קישורים לקידום כדי לראות מהו טווח המחיר כדי לעבוד עימה לקדם את האתר למקומות הראשונים בגוגל.