קללת העידן הדיגיטלי

חלק מהקסם של אלבום התמונות שייך לתחושה הרומנטית שמדובר בחפץ אנלוגי שכמו נלקח מעידן תמים וטוב יותר. זה הכוח המשכר של הנוסטלגיה ובמידה רבה הקאמבק של אלבומי האירועים הוא ריאקציה לעידן הנוכחי, הנתפס קר ופלסטי. זו גם הסיבה שחלק מאלבומי האירועים האיכותיים ביותר, כמו למשל אלו שמעצבת חברת אוונגרד, משתמשים בכריכות עץ ובנייר איכותי עם טקסטורה טבעית למראה ומגע.

הבעיה האמיתית של העידן הדיגיטלי, בהקשר של אלבומי התמונות, היא שהצילומים היום מאוד שונים ברמת המוצר המוגמר מהצילומים של פעם. אמנם היום כמעט כל מכשיר סלולרי הוא גם מצלמה איכותית ואין צורך לטעון פילם (שהיה מוצר מתכלה ולא זול) או לשלם למעבדה ולהמתין לפיתוח. אך מנגד, לא רק התהליך דיגיטלי, גם התוצאה דיגיטלית, ובמרבית המקרים היא גם תישאר במרחב הדיגיטלי. במקרה הטוב היא תזכה לתהילה רגעית באינסטגרם או בפייסבוק, אבל לרוב היא תישאר ברמת קובץ נשכח בתיקיית המחשב. מדובר בסוג של פרדוקס, הרבה יותר קל לתעד היום ואנחנו עושים את זה יותר מתמיד, אבל חלק גדול מהעושר הוויזואלי שאנחנו צוברים פשוט הולך לאיבוד.

המזכרת המושלמת

פעם היינו מצלמים הרבה פחות. מנגד, בדרך כלל מה שצולם נשמר והפך לתמונה מודפסת שמצאה את מקומה באלבום התמונות המשפחתי, שתמיד היה בהישג יד. היום זה חוזר: חתונות, מסיבות בר מצווה, טיולים משפחתיים בחו"ל – הרבה מאוד אירועים כאלה הופכים היום לאלבום. כמו שכבר ציינו המגמה הזו מאפיינת גם את המגזר העסקי: כנסים, מסיבות פרידה ואפילו אירועים כמו אקזיט – כל אלו מתועדים ונערכים לאלבומים שמחולקים כמזכרת מושלמת מהאירוע המרגש.

בישראל, מי שאמון על עיצוב והפקה של אלבומים לאירועים איכותיים במיוחד, היא חברת אוונגרד. חברת העיצוב הוותיקה, שפועלת, כבר יותר משלושים שנה, מתוך פרדס ביישוב עין ורד, משלבת עריכה דיגיטלית מתקדמת באלבומים מעוצבים בכריכות עץ מעוצבות באופן ייחודי.