בינה מלאכותית וכל התעשיות שזו חולשת עליהן, יכולות להיות מאוד משמעותיות באופן שבו אתם תבנו את האמינות של המותג שלכם וגם האמינות עצמה לא נוצרה באופן שוויוני ואתם יכולים לסמוך עלינו כשאנחנו אומרים לכם את זה. בואו נבין מה הטרנד שעומד מאחורי האמינות של הלקוח שלכם – לפי סוגים וכן מה ההתמודדות שלנו תהייה בזמן הקרוב ואיך פייסבוק מנתבת את מאמצי הבינה המלאכותית שלה לשם כך.

התאמת VS ביטחון מותג: מהם ומה החשיבות שלהם דווקא השנה?

בטיחות מותג היא התוצר הראשון באבולוציה של השיווק הדיגיטלי והיא כן, בסופו של יום, זאת שתהייה אחראית על כמה עולה פרסום בפייסבוק. העובדה שאתה רוצה ליצור פילוחים ולמצוא את קהל היעד שלכם מהווה חלק מהותי, השזור אחד בשני ומהווה את החלק הכי משמעותי שעומד מאחורי שיווק דיגיטלי מלכתחילה. עם הזמן, ניכר כי החשש להיות מזוהה עם נרטיבים מיושנים, עם פייק-ניוז וכן, כל דבר שקורה בטעות במדיה, יכול להיות מאוד משמעותי בצורה שבה אתם תשווקו את עצמכם ותשתמשו במדיה. הבינה מלאכותית והשימוש בה, מהווה סיכון עבור כל מותג שרוצה לשמור על האבטחה שלו מפני המצבים האלה.  

מה הקשר? בירה-קשר: קמפיין של "גינס" ועל הילת ה-"מקשור חברתי"

הרבה חברות מנסות להביא את שני השקל שלהן בנושא שמגן על האינרטס הזה שלהם. הקמפיין של מותג הבירות, גינס, עשה בדיוק את זה כששיווק עצמו באמצעות סיסמה לפיה "גינס טובה בשבילך". כיום אנחנו מכירים טוב-טוב את האופן שבו חברות רוצות ומכוונות את כלל המאמצים שלהם על מנת להיות מזוהים על ידי נרטיב פוטוגני. בין אם מדובר בבריאות ובין אם מדובר ברוח נעורים ומלח בשיער, הרושם הראשוני שתיצור יקבע איזה חברים יהיו לך.

מדובר בהשתלשלות אירועים שתהייה חייבת להלקח בחשבון אם אתם רוצים מצד אחד להיות בסנכרון עם קהל היעד שלכם כמו גם אחראיים לחברה שלכם קדימה וכן, כמו כל דבר בחיים גם בשיווק אתה אמור לוודא שאתה שומר על עצמך קודם.  במחקר ביומטרי שנערך לאחרונה תמך לחלוטין בהלך הרוח של הסביבה שבה הקמפיין שלך רץ והאופן שבו הוא משפיע על הגלים שנרשמים לנו במוח ועולה כי פרסומת שהלקוח ראה דרך ממשק איכותי התקבלה ב-74 אחוזים יותר אהדה בקרב הנמענים שלה.

פירוש הדבר הוא שאנשים מגיבים לכל הקונטקסט של הפרסומת. איכות, רזולוציה, מהות, תוכן, עזרה לזולת ונקיון כפיים הולכים ברצינות להיות חלק ארי מהאסטרטגיה שלכם. ועכשיו, אין יותר מדי סיכוי שאתם תצליחו לעשות את זה לבד, אז לכן – הגדולות בתעשייה יעזרו לכם לעשות את זה וכמו כל דבר – אל תצפו מצוקי לעשות את זה בשבילכם.  

מט-על-מטה: איך פייסבוק מעבירה את השליטה אליכם?

אז לא, יצירה של תוכן מותאם לא תהייה מספיק טובה על מנת להגיע לפרסום ברמה גבוהה ואכן, התעשיות הגדולות במשק מכוונות את מאמציהן כדי להיות המענה שלכם לבעיה הזאת. האופן שבו התעשיות השזורות בכל עץ השיווק הגדול ובטח בענפים הקטנים של השיווק הדיגיטלי לא יחזיקו מים לבדם. הבינה המלאכותית של מטה התגייסה בדיוק למטרה הזאת. ואיך? אנחנו לא חושבים שלמישהו מכם זה חדש שפייסבוק מסובבת את העולם ואכן יש לה את הכוח לשלוט בדיוק על מה אנחנו נסתכל ובכך הן מתכתבות אחד לאחד עם הסטנדרטים החברתיים שלנו.

כעת ניתן לסנן את הפיד – גם באינסטגרם וגם בפייסבוק, מכל תוכן אלים, גזעני וכן, אצל פייסבוק בפרט האיסור ממש נמנה כחלק מהתקנות שלה. לא רק טקסט, אלא גם תמונה עם כל מיני רכיבים שעושים מוניטיזציה. באמצעות שיתוף פעולה שיצרה עם הארגון לאחריות חברתית במדיה, קבע כי תוכן פוגעני לא יהיה תחת פוקוס. עכשיו – אתם יכולים אפילו לשלוט על כך בעצמכם וכן – אם  אתם חושבים מתג מעמעם – אתם לא לבד. כעת פייסבוק מאפשרת לכם להחליט את כמות החשיפה שלכם לאותם תכנים, כך שתוכלו להגיע גם לביטחון חברה שאתם מעוניינים בו כעסק יחיד ומיוחד כמו גם התאמת מותג ושמירה על הפיד שלך ככזה שמרגיש כמו הנעל של סינדרלה לקהל היעד שלכם. בתור פלטפורמה של האפשרות שלכם להמשיך ולהיות אחת מהזירות השיווקיות שיהיו הבית  הכי בטוח והכי מבטיח לקמפיין שלכם. ולא – אם חשבתם שלא היה לפייסבוק  מה להגיד על התכנים שאתם תצרו עם הטכנולוגיות פורצות הדרך שלכם, אתם במקום הנכון להתחיל.

ריל-ג'וב: איך ליצור תכנים עם הכלים החדשים של פייסבוק?

למרות מה שאתם חושבים, המוח שלכם אולי לא מתפקד יותר מדי כשאתם עוברים מריל לריל. אולי לא לגמרי, כי אחוז ההמרות שמגיע מהם שווה ערך לעובדה שרילז נחשב כמעט למחווה חברית ורומנטית כל הדרך לכך שהיא תתכבת באופן מושלם עם הרגלי הצריכה שלהם – וכשאנחנו אומרים צריכה, תוכן הוא אחד מהרגלי הצריכה המהותיים של פייסבוק.

עם הזמן יותר ויותר אפשרויות יכולות להביא את הרמות של הקרוסלה שיווקית והאופן שהיא תיצור אסטרטגיה מהודקת המסתמכת גם על הרגלי הצריכה הקמעונאית שלכם, כמו גם היכולת שלכם לייצר תכנים שקהל היעד שלכם רוצה לצרוך מלכתחילה וקיימות אין-סוף דרכים לעשות את זה נכון לעכשיו. המאמצים של פייסבוק לרצות לשמור עליכם מהאופן שבו אתם תגנו על עצמכם, היא גם עוזרת לכם בהפיכה של המקום לזירה שיווקית שלא רק אוצרת בתוכה את היכולת ליצור תוכן, אלא תוכן שיותאם לקהל היעד שצורך אותו.

החל משינוי מיקום המודעות ויצירת היררכיה שלמה שתהייה כמו צ'אנס ועוד צ'אנס המתחברים ליצירת תכנים מותאמים לעתיד ולמטאברס. אין כמו תאגידים גדולים כדי למצוא פתרונות ברמת המאקרו וכמה טוב שפייסבוק עמלה על המטרות שלכם בדיוק באותו אופן שאנחנו אוהבים אותו. אז כן, הנתונים, לצד העובדה שהאמינות שלך נקבעת על תוכן נקי כפיים, לקהל יעד כשהבכור מבינהם עוד לא הגיע לאמצע שנות ה-20 שלו דורש מכם ליצור תוכן כזה.

העובדה שפייסבוק עוזרת לעסקים לגרום לרילז הפרסומי שלכם להיות כזה שאתם רוצים לייצר סביבו שיחה, קרי לשתף, לשלוח או לשמור מתאפשר באמצעות כלים פסיכולוגיים מתוכחמים שבודקים ברמת הציציות את כל האפשרויות שלכם ליצור תכנים שימירו את הגולשים שלה, ללקוחות שלכם.

כדי לעשות תוכן איכותי טוב, אתם תהיו צריכים את המומחים ביותר לצדכם. המחיר של פרסום בפייסבוק יכול להיות יקר, אבל אין מחיר יקר יותר מהמחיר של תסכול מפרסומים איכותיים שלא מקבלים חשיפה. דרוקסיט, התחילה את צעדיה בבניית אתרים וכעת דוהרת אל תוך זירת השיווק הדיגיטלי מכל זווית שתוכלו להסתכל עליה. התקשרו עוד היום ותראו בעצמכם.